推し活ブームはいつから始まって、今後いつまで続くのか考察したら驚きの結果に

「最近、推し活って言葉、本当によく聞くなあ」と感じている方も多いのではないでしょうか。

令和の社会現象がすごい勢いで広まっていますが、ふと「推し活はいつからブームになったのか？」と疑問に思うことはありませんか？

そもそも、この「推す」という表現もいつから流行ったのでしょう。

 

これまでの推し活の歴史を紐解いてみると、実は「推し文化はいつから？」という問いの答えは、私たちが想像するよりもずっと昔にルーツがあることが分かります。

この記事では、ここまで爆発的に流行った原因と理由を社会的な背景から探るとともに、現在、国民にどのくらいの割合で普及しているのかというデータも見ていきます。

また、推し活は日本だけ？海外にもあるのか、というグローバルな視点からの疑問にもお答えします。

ワロタ
次はヲタクは電気契約しないとあかん笑

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一方で、このブームが嫌いな人もいるのが現実で、推し活の何が社会問題になっているのかという少しデリケートな側面にも触れていきます。

ただ、おじさん・おばさんになっても決して臆することはないこの魅力的な文化が、今後いつまで続くのかを多角的に考察し、

あなたの「そういえば、どうなんだろう？」という疑問に、一つひとつ丁寧にお答えしていきますよ。

 

推し活ブームはいつから？起源と歴史的変遷

この章では、私たちが今当たり前のように使っている「推し活」という言葉や文化が、一体どのようにして生まれ、現代の大ブームに至ったのか、その興味深い歴史の道のりを詳しく解説します。

多くの人が知らない意外なルーツから、ブームの決定打となった出来事まで、時間軸に沿ってその変遷を追っていきましょう。

 

推し活はいつからブームになったのか

「推し活」という言葉が、現在のように社会的なムーブメントとして広く認知されるようになったのは、2020年代に入ってからのことです。

その大きなきっかけとなったのが、2021年の「ユーキャン新語・流行語大賞」へのノミネートでした。

この出来事により、「推し活」は一部のファン層で使われる言葉から、メディアでも頻繁に取り上げられる一般的な用語へと昇格します。

結局なにが言いたいって、
「推しは推せる時に全力で推せ！！！」
だよ。ほんとに。いついなくなるかわかんないしいつ帰って来なくなるかわかんないからね。ほんとに。後悔しないように、今精一杯推し活しような。
大事にしたいのはぼくらの今なんだから。
(経験者は語る)

— のん (@cherry0808sc) June 4, 2025

 

もちろん、言葉自体はそれ以前から存在していましたが、Googleトレンドのデータなどを見ても、2020年頃から注目度が上がり始め、2022年以降に本格的なメインストリームの言葉として定着した流れが見て取れます。

特に、後述する新型コロナウイルスの影響で人々のライフスタイルが変化したことが、このブームを決定的なものにしたと考えられます。

 

したがって、個々の活動は古くから存在したものの、社会全体を巻き込む「ブーム」として火が付いたのは、2021年頃からと捉えるのが最も実態に近いと言えそうです。

 

「推す」という表現もいつから流行った？

「推し活」の「推し」という言葉は、今やアイドルやアニメキャラクターに限らず、俳優、スポーツ選手、さらには食べ物やブランドにまで使われる非常に便利な表現です。

この言葉が広く使われるようになったのは、2010年頃に大ブームを巻き起こしたアイドルグループ「AKB48」が大きく関係しています。

 

元々「推す」という言葉は、1980年代頃から一部のアイドルファンの間で「他者に推薦したいメンバー」を指す隠語として使われていたとされています。

このニッチな用語が、一気に市民権を得るきっかけとなったのが、AKB48の「選抜総選挙」でした。

 

ファンがCDを購入して投票券を手に入れ、お気に入りのメンバー（推しメン）の順位を上げるために投票する。

このシステムは、自分の応援が直接的に結果に結びつくという参加価値をファンに与え、「推しメン」という言葉を爆発的に普及させました。

そういえば、AKB48のファンだった方から聞いた話ですが「overtureでチームカラーにペンライトを揃えるのは乃木坂46が最初」らしいです。

AKB48等は最初から推しメンカラーだそうです。…

— 清水ひなた (@hinatashimizu) February 10, 2025

 

実際、2011年には「推しメン」が新語・流行語大賞にノミネートされており、この頃から「推し」という概念が広く知られるようになります。

その後、「推しメン」から「メン」が取れて、特に性別・年齢にもとらわれない、より汎用性の高い「推し」という言葉になり、応援する対象を選ばない現在の使い方へと進化していきました。

 

そもそもの推し文化はいつから始まった？

特定の誰かや何かを熱狂的に応援し、時間やお金を捧げる「推し文化」そのものは、実は非常に長い歴史を持っています。

言葉は現代的ですが、その行動様式を遡ると、なんと江戸時代にまで行き着きます。

出典：国立国会図書館「第2幕 華やかな推し 歌舞伎役者」

 

当時、人々は歌舞伎役者や茶屋の看板娘などを「贔屓（ひいき）」にしていました。

これは、現代の「推し」とほぼ同じ意味合いです。

 

ファンは、贔屓の役者が出演する芝居に足繁く通い、彼らを描いた浮世絵（当時のブロマイドやグッズにあたる）を買い求めました。

中には、茶屋の主人が看板娘をデザインした手ぬぐいや双六を販売していたという記録もあり、これがすでに現代の推し活グッズビジネスの原型とも考えられます。

 

このように、ファンが特定の対象を応援し、消費活動を通じてその活動を支えるという文化の根っこは、何百年も前から日本の社会に存在していたんですね。

昭和時代のアイドル文化や、1980年代のオタク文化も、この大きな流れの中にある一つの形態です。

ですから、「推し文化はいつから？」という問いに対しては、「形は違えど、江戸時代から存在した」と答えることができるのです。

 

これまでの推し活の歴史を時系列で解説

現代の推し活に至るまでの道のりは、いくつかの重要な時代背景と文化の変遷を経て形作られてきました。

ここでは、その流れを分かりやすく表にまとめてみます。

時代	主な出来事・文化	現代の推し活への影響
江戸時代	贔屓（ひいき）文化	特定の役者や人物を応援し、浮世絵（グッズ）を購入するなど、推し活の原型が生まれる。
昭和後期 (1970-80年代)	アイドル・おたく文化の誕生	テレビを通じて国民的アイドルが登場し、熱心なファン層が形成される。アニメ・マンガの愛好家（おたく）が、グッズ収集やイベント参加といった活動様式を確立する。
平成中期 (2010年頃)	「推しメン」の流行	AKB48の「選抜総選挙」により、「推しメン」という言葉が社会に浸透。自分の応援が結果に繋がる「参加型」の応援スタイルが定着する。
令和初期 (2020年頃～)	「推し活」のメインストリーム化	SNSの普及とコロナ禍の「巣ごもり需要」が追い風に。2021年に流行語大賞ノミネート。「〇〇活」という言葉のポジティブなイメージも後押しし、誰もがオープンに楽しめる社会活動として定着する。

このように見ると、推し活は突如として現れた現象ではなく、長い時間をかけて少しずつ形を変えながら、現代のブームへと繋がってきたことがよく分かりますね。

 

ここまで爆発的に流行った原因と理由

なぜ推し活は、2020年代にこれほどまでの爆発的なブームとなったのでしょうか。

その背景には、人々の心理的な欲求と、それを後押しした社会的な要因が複雑に絡み合っています。

主な原因と理由は、大きく分けて以下の2つが考えられます。

 

SNSの革命的な影響

Twitter（現X）やInstagramといったSNSの普及は、推し活のあり方を根本から変えました。

SNSがなければ、現代の推し活ブームは起こらなかったと言っても過言ではありません。

• 情報の高速化と共有: 推しの最新情報をリアルタイムでキャッチし、ファン同士で瞬時に共有できるようになりました。

• コミュニティの形成: 同じ推しを持つファン（同担）と簡単につながり、喜びや感動を分かち合える場が生まれました。これにより、孤独を感じにくく、連帯感が育まれます。

• 表現の民主化: ファンアートを描いたり、考察を書いたりと、誰もが自分の「好き」を自由に表現し、発信できる環境が整いました。これが「布教」活動を加速させます。

 

新型コロナウイルス・パンデミックという触媒

そしてもう一つ、皮肉にもブームを強力に後押ししたのが、世界的なパンデミックです。

外出制限やイベントの中止によって生まれた「巣ごもり」の状況が逆に追い風となり、推し活に最適な環境を生み出しました。

• 可処分時間とお金の変化: 旅行や外食に使えなくなった時間とお金を、自宅で楽しめる推し活（動画鑑賞やグッズ購入など）に振り向ける人が増えました。

• 繋がりへの渇望: 社会的な孤立感が高まる中で、人々は精神的な繋がりを強く求めるようになります。推し活は、推し本人やファンコミュニティとの繋がりを提供し、その渇望を満たしました。

これらの要因が組み合わさることで、推し活は多くの人々にとって、日々の生活に彩りと活力を与える不可欠な活動へと変化していったのです。

 

令和の社会現象がすごいと言われる背景

令和の時代に入り、推し活が単なるブームを超えて「社会現象」とまで言われるようになった背景には、その経済的なインパクトと、社会への浸透度の高さがあります。

 

経済面では、「推しエコノミー」という言葉が生まれるほど、その市場規模は巨大です。

矢野経済研究所の調査によると、2021年度の「オタク」市場（推し活市場とほぼ同義）の規模は6,840億円にも上り、2023年度には8,000億円を超えると予測されていました。

これは、企業が無視できない巨大なマーケットであり、食品、コスメ、アパレルなど、あらゆる業界が「推し活マーケティング」に乗り出しています。

参照：矢野経済研究所「オタク」市場に関する調査を実施（2024年）

 

また、社会的な浸透度も目覚ましいものがあります。

かつて「おたく」という言葉に陰キャのネガティブなイメージがつきまとった時代とは異なり、「推し活」はなぜかポジティブな活動として広く受け入れられています。

その理由は、「就活」や「婚活」のように、目的を持って積極的に取り組む「〇〇活」という言葉のフレームにうまく乗ったことで、単なる趣味ではなく「人生を豊かにするための活動」というイメージを獲得したからです。

 

さらに、この現象に拍車をかけたのが、2023年にアニメ化され社会現象となった【推しの子】の存在です。

🌟本日公開収録イベント🌟

TVアニメ【#推しの子】#ちゃやまち推しフェスティバル
本日大阪梅田芸術劇場にて
「岩井 狩野 えびちゅうの #推しかるちゃー」
【推しの子】特集番組公開収録開催🌟

ルビー役 #伊駒ゆりえ さん
MEMちょ役 #大久保瑠美 さんが出演✨
17:30まで会場チケットも販売中🌟… pic.twitter.com/cbEgDTo1kv

— 『【推しの子】』TVアニメ公式 (@anime_oshinoko) June 21, 2025

この作品は、アイドルの世界とファンの熱狂をリアルに描き出し、これまで「推し活」に馴染みがなかった層にもその文化の奥深さや魅力を伝えました。

「推し活」という言葉の認知度を飛躍的に高め、若者世代が自身の活動を語る上での共通言語となるなど、ブームを加速させる大きな一因となったのです。

 

「推し活ブームはいつから？」現代の普及状況と今後の展望

前の章では推し活の歴史的な側面に焦点を当てましたが、ここでは視点を「今」と「未来」に移します。

現在の推し活が社会にどれだけ広まっているのか、そして多くの人が関心を寄せるこの文化が、これからどのような道を歩んでいくのか。

良い面だけを切り抜くのではなく、課題や問題点にも公平に目を向けながら、その未来像を探っていきます。

 

国民にどのくらいの割合で普及している？

推し活は今や、特定の世代や層だけのものではなく、幅広い人々に浸透しています。

具体的なデータを見てみると、その広がりがよく分かります。

 

例えば、2021年に行われた日経の調査では、Z世代（1990年代後半～2010年代初頭生まれ）の35.6％、

つまり3人に1人以上が「推し活をしている」と回答しました。

参照：日経Xトレンド

 

さらに興味深いのは、この文化が若者だけにとどまらない点です。

ハルメクホールディングスの調査によると、50代から70代のシニア女性の中でも、「現在『推し』がいる」と答えた人は35.2％にものぼり、Z世代とほぼ変わらない割合となっています。

 

特に50代女性に絞ると、その割合は46%にまで達するというデータもあり、推し活が世代を超えたライフスタイルとして定着しつつあることを示しています。

これらのデータから、推し活はもはや若者の特許ではなく、日本の多くの国民にとって身近な文化になっていると考えられます。

参照：ハルメクホールディングス

 

おじさん・おばさんでも臆することはない！

前述の通り、データを見ても推し活は決して若者だけのものではありません。

そのため、「この年で推し活なんて…」と感じる必要は全くありません。

 

むしろ、中高年層にとって推し活は、日々の生活に潤いと活力を与える素晴らしい趣味となり得ます。

子育てが一段落したり、仕事の第一線から少し離れたりしたタイミングで、自分のためだけに時間や情熱を注げる対象を見つけることは、精神的な健康を保つ上で非常にポジティブな効果をもたらします。

 

実際に、歴史上の人物や演歌歌手、伝統芸能、スポーツチームなど、中高年層が熱中しやすい対象もたくさんあります。

推し活に年齢は関係ありません。 大切なのは「好き」という気持ちであり、その気持ちはどの世代にとっても尊いものです。

周りの目を気にせず、自分の「好き」を堂々と楽しむことが、人生をより豊かにする鍵となります。

 

推し活は日本だけ？海外にもあるのか解説

日本のポップカルチャーとして注目されがちな推し活ですが、熱心なファン活動は決して日本だけのものではありません。

世界中に、様々な形のファンダム（特定の対象を応援するファン集団）が存在します。

その最も分かりやすい例が、K-POPのファンダムです。

 

例えば、世界的なグループBTSのファンは「ARMY」という公式な名前で呼ばれ、国境を越えて組織的にアーティストを応援しています。

CDの共同購入や、ストリーミング再生数を上げるための協力など、その活動は非常に戦略的で、アーティストの成功に大きく貢献しています。

 

また、興味深いことに、日本発の「oshi」という言葉が、タイなどの海外でそのまま使われるケースも見られています。

これは、日本の推し活文化そのものが、一つの文化的パッケージとして海外に輸出され、現地のファン文化と融合し始めていることを示唆しています。

 

ファンが自発的に行うグッズの無料配布（無配）文化など、アジア圏で共通して見られる現象もあり、ファン活動のスタイルは相互に影響を与え合いながらグローバルに進化していると言えるでしょう。

 

推し活の何が社会問題になっているのか

推し活は多くのポジティブな側面を持つ一方で、その熱狂が行き過ぎることで、いくつかの社会的な問題も指摘されています。

坂道の推し活本当にお金もたない…
kpopよりきつい

— こー (@Urumin_love) June 20, 2025

 

経済的な負担と依存

最も大きな問題の一つが、金銭的な負担です。

特に若年層のファンにとって、高額なグッズやチケット代、遠征費はなかなか大きな負担になりえます。

 

さらに、ライブ配信での「投げ銭」や、ランダム商品を当てるための「ガチャ」といったシステムは、射幸心を煽りやすく、気づかぬうちに多額のお金を使ってしまうケースも少なくありません。

親のクレジットカードを無断で使用して高額な課金をしてしまうといった未成年者のトラブルも報告されており、経済的な自立が難しいファンにとっては深刻な問題です。

 

心理的な依存と現実逃避

推しに没頭するあまり、日常生活や現実世界の人間関係、学業や仕事が疎かになってしまう「心理的依存」も懸念されています。

推しの存在が生きがいになるのは素晴らしいことですが、それが唯一の心の拠り所になってしまうと、推しの活動休止や引退、あるいはスキャンダルといった出来事があった際に、精神的に大きなダメージを受けてしまうリスクもはらんでいます。

 

ただ、これらの問題は、推し活自体に原因があるのではなく、あくまで個人の「節度のコントロール」の問題です。

自分の経済状況や生活とのバランスを考えながら楽しむことが、持続可能な推し活のためには不可欠ですね。

 

このブームが嫌いな人もいるのはなぜか

多くの人が楽しんでいる推し活ブームですが、一方で、この文化に対して好意的でない人々がいるのもまた事実です。

その理由としては、以下のような点が考えられます。

 

一つは、前述したような「行き過ぎた行為」への嫌悪感です。

例えば、公共の場でのマナー違反や、SNS上での他のファンやアンチに対する攻撃的な言動、あるいは推しを神格化しすぎる一部のファンの姿を見て、文化全体に対してネガティブなイメージを持ってしまうケースです。

 

また、商業主義への反発も一因として挙げられます。

「ファンの愛情を利用して、企業が過度に利益を接収している」と、ファンに対して「課金勢」などと揶揄してアンチテーゼを感じる人もいます。

次々と発売される高額なグッズや、特典を目当てに同じ商品を複数購入させるような販売方法に対して、「搾取されている」という感覚を抱き、ブームに冷めた視線を送る人も少なくありません。

 

さらに、単純に興味関心の度合いの違いもあります。

自分が何かに熱狂するタイプではない人にとっては、推し活に時間やお金を費やす人々の心理が理解できず、どうしても共感できない！ということも理由の一つでしょう。

 

今後いつまで続くのかを多角的に考察

さて、多くの人が気になる「このブームはいつまで続くのか？」という問いについて考えてみましょう。

結論から言えば、現在の熱狂的な「ブーム」は次第に落ち着いていく可能性がありますが

「推し活」という文化そのものが完全になくなる可能性は極めて低いと考えられます。

 

その理由は、なにしろ江戸時代から継承され続けている日本文化であり、推し活が日本人にとっての根源的な欲求解消に基づいているからです。

「何かを好きになる」

「誰かを応援する」

「共通の趣味を持つ人と繋がりたい」

といった欲求は、時代が変わってもなくなることはありません。

 

推し活は、これらの欲求を満たすための現代的な一つの「かたち」に過ぎないのです。

ただし、その「かたち」は時代と共に変化していくでしょう。

• テクノロジーとの融合: AI、メタバース、NFT（非代替性トークン）といった新しい技術が、ファンと推しの関係をさらに進化させる可能性があります。例えば、ライブに参加した証明がNFTとして発行され、それが将来的な特典に繋がるなど、新たな体験が生まれるかもしれません。

• 消費スタイルの変化: 物価高騰などの経済状況によっては、高額な消費を伴う活動から、手作りのグッズを作ったり、オンラインでファン同士が交流したりといった、より費用をかけずに楽しめる活動へとシフトしていく可能性も指摘されています。

ブームの熱狂は数年で一段落するかもしれませんが、その後はより日常的で、持続可能なライフスタイルとして、社会に深く根付いていくと予測できます。

未来は「終焉」ではなく、改善とマイナーチェンジを経て進化し、やがて「適応」と「成熟」のプロセスになる、と推測します。

 

まとめ：推し活ブームはいつから文化になったのか

この記事では、「推し活ブームはいつから？」という疑問を軸に、その歴史から現代の状況、そして未来の展望までを多角的に解説してきました。

最後に、本記事の重要なポイントをまとめます。

参照：経済産業省「エンタメ・クリエイティブ産業戦略」　/　国民生活センター「ライブ配信サービスで投げ銭！　高額課金に気を付けて」

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ライタープロフィール

月島レイ

推し活好きのメディア企業マネージャー。
数々のアイドルの現場に出張した経験を持つ。
ファンがもっと賢く、もっと楽しく「推し活」ができるように、
メディア現場ならではのマネジメント視点で情報やノウハウを発信中。

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